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不看名字还认不出来?车企换标哪家变化最大

发布时间:2019-11-24 14:05:06
[摘要] 近一年来,车企换标可谓相当频繁,除了长安汽车,大众在法兰克福车展前夕也公布了全新品牌标识,丰田5月启用了全新logo,比亚迪新车标完成注册,吉利重新调整了三色车标,宝骏"钻石标"问世。车企忙于换标到底

汽车标志是品牌身份的象征,频繁的变化不利于品牌形象的传播,但在一个重要的发展节点上改变汽车标志也是一种宣言。最近,长安汽车旗下所有平台的品牌都更新了全新的标志。更扁平的设计是为了满足电气化时代的需要。

在过去的一年里,汽车公司经常更换他们的标志。除长安汽车外,大众还在法兰克福车展前夕宣布了一个全新的标志。丰田5月推出全新标志,比亚迪新标志注册,吉利重新调整三色标志,宝骏“钻石标志”问世。汽车公司忙于改变竞标的原因是什么?今天,让我们来谈谈这些品牌变化背后的意义。

顺应潮流

每个时代都有当前流行的设计趋势,这也是为了迎合同一时期的身体风格。例如,在丰田世纪,这是丰田拥有的最先进的汽车。过去,“金色凤凰”的标志用来表示荣誉和奢华,但现在它不合适了。

扁平化设计是当今的新趋势。长安汽车使用的新标志是为了使原来的三维形状更加平坦简洁。基于“新大众”计划的大众全新品牌标志也是如此。为了迎接电气化时代,采用了简化的设计来迎合年轻人的喜好。

丰田品牌也采用平面设计。今年5月,丰田发布了全新的标志,完全去除了旧标志的金属3d纹理。视觉效果更符合当前消费者的审美需求。随着车身设计变得更加简洁,全新的标志标识可以更加清晰地识别出来。

品牌升级

对于自有品牌,汽车公司改变品牌的原因是高端品牌。早期没有粉丝基础的独立品牌尽最大努力在标志设计中营造友好、经济的形象,让人一见钟情。在后期,他们达到一定的发展阶段,进军中高端市场,采用全新的标志,能够将全新的功能传递给消费者。

例如,宝骏在盾形马头标识的基础上推出了第二款汽车“钻石标识”。宝骏官员表示,未来宝骏更科学、更智能的高端产品将使用这一汽车标志。很明显,汽车标志的推出表明该品牌正在崛起,意在摆脱消费者先前的廉价印象。我们比较了新宝骏rs-5上安装的新旧车标志,很清楚谁看起来更先进。

在独立品牌中,一汽奔腾因全新标志的更换赢得了一波商誉。全新标志采用了两个纵向远角矩形重叠的设计,创造了更强的精致感。核心元素“1”表达了奔腾成为第一和第一的雄心。

简单的标志设计也更符合奔腾车型采用的“雕塑美学”设计风格。全新的标志和设计是对过去僵化奔腾的正式告别。

在某种程度上,汽车公司更换标志意味着战略转型。吉利的新车标志改变了原来的“蓝、黑、金”三色标志。今天的“蓝、黑、银”视觉效果更加大气。根据官方声明,这暗示了吉利年轻、强大和积极的品牌个性,也揭示了吉利汽车正在向更年轻的市场靠近的信息。

大多数主要工厂只是做了一些小的调整。

像大众、丰田等主要汽车工厂一样,为了保持高度的品牌认知度,标志不会有太大的变化,而只是在原有的基础上稍加改动。事实上,只要品牌在市场上取得了一些成绩,就会更加关注标志对品牌传播的影响。比亚迪早期也使用“蓝天白云”配色,后期采用“比亚迪”字母符号,即使再次更换标志,仍是基于比亚迪字母设计的。

对于奢侈品牌来说尤其如此。奔驰从1926年开始使用三叉星设计,这个标志至今仍在使用。宝马采用的四种蓝白扇形圆形设计自1917年第一个宝马标志诞生以来就一直在使用。奥迪从1965年开始使用四环设计。因此,即使golo将在后期被取代,在市场上具有较大影响力的主流汽车公司仍然保留了主要的识别要素。

老白总结道:

在我们的生活中,我们告别过去,象征性地在外面做一些改变,就像理发一样。每当一家汽车公司改变其标志时,它实际上会宣布一个全新的姿态,向人们展示消费者对品牌有更深的理解。然而,在改变标志时也必须小心。如果一个知名度低的品牌在更换标志后没有被消费者认可,这不仅是妻子的损失,也是军队的损失。此外,改变标志不是一劳永逸的事情。如果产品没有竞争力,改变10个标志不能改变消费者对品牌的最初印象。


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